O TikTok está dando um passo importante no meio da onda de conteúdo criado por inteligência artificial. A plataforma começou a liberar uma configuração que permite ajustar a quantidade de vídeos gerados por IA exibidos no feed “Para você”. Além disso, novas tecnologias de identificação e rotulagem estão chegando para deixar esse conteúdo mais transparente.
A novidade aparece dentro do menu “Gerenciar tópicos”, onde o usuário já ajusta a frequência de categorias como Dança, Esportes ou Comida. Agora, o conteúdo gerado por IA (AIGC) entra na lista — não para ser bloqueado, mas para permitir que cada pessoa personalize o quanto quer dessa estética no feed.
Esse movimento acontece no mesmo cenário em que empresas como Meta e OpenAI impulsionam ambientes voltados exclusivamente para conteúdo feito por IA. A Meta lançou recentemente o Vibes, e a OpenAI apresentou o Sora, que também vem abastecendo o TikTok com vídeos hiper-realistas.
Com a nova ferramenta, quem preferir reduzir esse tipo de conteúdo poderá fazer isso de forma simples. O caminho é: Configurações → Preferências de conteúdo → Gerenciar tópicos → Ajustar o controle referente a conteúdo criado por IA. A liberação será gradual nas próximas semanas.
Além do controle de frequência, o TikTok está testando uma tecnologia de “marca d’água invisível” para reforçar a identificação de vídeos feitos por IA. A plataforma já adota os Content Credentials da C2PA, que adicionam metadados facilmente reconhecíveis. Mas esses metadados podem ser apagados quando o vídeo é editado em outros apps. A nova marca d’água, por outro lado, só pode ser lida pelo próprio TikTok, tornando a autenticação mais resistente.
Essas marcas d’água serão aplicadas tanto a vídeos criados com ferramentas da plataforma, como o AI Editor Pro, quanto a conteúdos enviados com credenciais C2PA. A ideia é fortalecer a rastreabilidade e manter a distinção clara entre conteúdo humano e conteúdo gerado por IA.
Para completar a estratégia, o TikTok anunciou um fundo de 2 milhões de dólares destinado à alfabetização em IA. Organizações como a Girls Who Code vão usar esse apoio para produzir materiais educativos focados em uso seguro e entendimento crítico da tecnologia.
Com mais ferramentas de personalização e mais transparência no uso de IA, o TikTok tenta equilibrar criatividade, segurança e preferência do usuário — um desafio cada vez mais presente no cenário das grandes plataformas digitais.
