Se você usava o Facebook nos seus primeiros anos, provavelmente lembra do famoso cutucão — aquele gesto virtual para chamar atenção de um amigo. Apesar de nunca ter desaparecido totalmente da plataforma, o recurso caiu no esquecimento. Agora, a Meta decidiu trazê-lo de volta com mais destaque, mirando principalmente o público jovem.
O novo botão de cutucão aparece diretamente no perfil dos usuários e envia uma notificação para quem foi cutucado. Além disso, existe uma página dedicada, o facebook.com/pokes, onde é possível ver quem te cutucou, retribuir (ou dispensar) e até acompanhar uma “contagem de cutucadas” com cada amigo. Essa mecânica lembra sistemas de gamificação populares em outros apps, como os streaks do Snapchat e do TikTok, que incentivam interações constantes.
À medida que a contagem aumenta, ícones especiais aparecem ao lado do nome do amigo, como 🔥 ou “100”. A ideia é criar um mecanismo de engajamento divertido — e, claro, manter usuários voltando ao app.
Essa não é a primeira tentativa recente do Facebook de reviver o recurso. Em março de 2024, a empresa já havia facilitado o acesso à página de cutucadas por meio da busca, o que resultou em um aumento de 13 vezes no uso do recurso no mês seguinte.
Mas afinal, qual é o propósito do cutucão? A resposta continua vaga. O Facebook nunca definiu um objetivo claro: pode ser um jeito de flertar, de irritar alguém ou simplesmente de dizer “ei, estou aqui”.
A aposta faz parte da estratégia da Meta para reconquistar a Geração Z, já que o Facebook vem perdendo espaço entre os mais jovens nos EUA. Nos últimos anos, a empresa tentou alternativas como o efêmero Facebook Campus, voltado para faculdades, e mais recentemente redesenhos focados nesse público.
Resta saber se o cutucão, agora repaginado, conseguirá sair da nostalgia e ganhar relevância em meio à concorrência de apps como TikTok e Snapchat.
