A Apple iniciou uma nova fase em setembro de 2026 com a chegada de John Ternus ao cargo de CEO, encerrando uma das transições de liderança mais importantes da história recente da empresa. Após 15 anos sob o comando de Tim Cook, Ternus assumiu oficialmente a principal posição executiva da companhia em 1º de setembro e teve, poucos dias depois, seu primeiro grande teste diante do público: o tradicional evento de lançamento dos novos produtos da Apple.
A estreia aconteceu em um momento particularmente importante. Além de apresentar a nova geração do iPhone, a Apple colocou no mercado seu primeiro smartphone dobrável, o iPhone Duo, produto que simboliza uma mudança significativa na estratégia de hardware da companhia. A apresentação também serviu para mostrar como Ternus pretende ocupar o espaço deixado por Cook.
Apesar da grande expectativa em torno de sua estreia, o novo CEO adotou uma postura mais discreta e concentrada nos produtos. Em vez de transformar o evento em uma apresentação pessoal, Ternus apareceu principalmente como alguém interessado em explicar as decisões de engenharia e design que estão por trás dos novos dispositivos.
Um engenheiro no comando da Apple
A escolha de Ternus representa uma mudança interessante na liderança da Apple. Antes de se tornar CEO, ele ocupava o cargo de vice-presidente sênior de engenharia de hardware e construiu sua carreira dentro da companhia trabalhando diretamente com o desenvolvimento de produtos.
Ternus entrou na Apple em 2001 e passou por diferentes funções relacionadas ao desenvolvimento de hardware. Ao longo dos anos, esteve envolvido em projetos ligados ao Mac, iPad, iPhone e outros dispositivos da empresa.
Em 2021, ele assumiu a liderança da engenharia de hardware da Apple. A posição colocou Ternus no centro de algumas das decisões mais importantes relacionadas aos produtos da companhia, incluindo a evolução do Apple Silicon e de diferentes gerações de computadores e dispositivos móveis.
Essa experiência ajuda a explicar por que sua chegada ao cargo de CEO é vista como uma oportunidade para a Apple reforçar sua identidade como empresa orientada por produtos.
Quando anunciou a sucessão, a própria Apple destacou a experiência de Ternus e sua participação em diversos projetos de hardware. A companhia afirmou que a transição fazia parte de um processo planejado de sucessão e confirmou que Tim Cook passaria ao cargo de presidente executivo do conselho.
Primeira apresentação já teve um grande desafio
Ternus não teve muito tempo para uma adaptação tranquila ao novo cargo. Poucos dias depois de assumir a posição de CEO, ele precisou comandar o principal evento de produtos da Apple no ano.
A apresentação de setembro marcou sua primeira grande participação como chefe da companhia e teve como um dos principais destaques o iPhone Duo, primeiro smartphone dobrável produzido pela Apple.
O aparelho chega com uma tela interna de 7,6 polegadas, estrutura de titânio e preço inicial de US$ 1.999 nos Estados Unidos. A Apple também apresentou os novos iPhone 18 Pro e 18 Pro Max, além de atualizações para Apple Watch e AirPods.
A escolha de apresentar um produto tão aguardado logo no primeiro grande evento de Ternus aumenta a importância de sua estreia. O mercado acompanha não apenas os dispositivos, mas também a maneira como o novo executivo pretende conduzir a empresa.
O iPhone dobrável, nesse sentido, funciona como uma espécie de cartão de visitas. O produto coloca a Apple em uma categoria na qual concorrentes como Samsung, Huawei e outras fabricantes já possuem experiência.
Um estilo diferente do de Tim Cook
Durante os 15 anos em que esteve à frente da Apple, Tim Cook construiu um estilo de liderança bastante associado à gestão, operações, cadeia de produção e expansão dos negócios.
Ternus chega ao cargo com um perfil diferente. Sua trajetória é essencialmente ligada à engenharia e ao desenvolvimento de produtos.
Isso não significa que a Apple esteja abandonando a estratégia construída durante a gestão de Cook. Pelo contrário. A mudança parece representar uma tentativa de combinar a estrutura empresarial criada nos últimos anos com uma atenção maior à inovação de hardware.
Analistas já apontavam antes da sucessão que a escolha de Ternus poderia indicar uma concentração maior da Apple em novas categorias de dispositivos, incluindo smartphones dobráveis, óculos inteligentes, realidade virtual e outros produtos ligados à inteligência artificial.
A diferença de perfil também pode ser percebida na forma como Ternus se apresenta. Durante o evento de setembro, sua postura foi mais ligada aos produtos e às características técnicas, reforçando a imagem de um executivo com forte conhecimento de engenharia.
O iPhone dobrável pode ser o primeiro símbolo da nova fase
O iPhone Duo tem um significado maior do que simplesmente representar a entrada da Apple no mercado de smartphones dobráveis.
A empresa chega relativamente tarde a esse segmento, mas tenta compensar o atraso com uma abordagem própria. O aparelho foi apresentado com foco em acabamento, integração com o ecossistema da Apple e experiência de uso.
O dispositivo possui duas telas, pode ser utilizado em diferentes posições e permite executar várias tarefas simultaneamente. A Apple também destaca a construção do aparelho e o desenvolvimento de uma nova dobradiça.
O preço, entretanto, coloca o produto em uma faixa extremamente premium. O modelo começa em US$ 1.999 e pode chegar a US$ 3.199 em configurações superiores, segundo informações divulgadas após o lançamento.
O desafio de Ternus será transformar esse tipo de inovação em produtos capazes de gerar impacto comercial sem comprometer a estratégia de preços e margens da companhia.
Inteligência artificial será outro grande desafio
Embora o hardware tenha ocupado grande parte do primeiro evento do novo CEO, a inteligência artificial deve ser uma das questões mais importantes de sua gestão.
A Apple vem enfrentando pressão para acelerar seus recursos de IA e tornar o Apple Intelligence mais competitivo diante de empresas como Google, Microsoft e outras gigantes do setor.
Durante a nova geração de produtos, a empresa apresentou melhorias relacionadas à Siri e a recursos de inteligência artificial. A estratégia, entretanto, continua baseada em uma forte integração entre software e hardware.
Esse modelo pode favorecer Ternus, já que sua experiência está justamente no desenvolvimento de dispositivos e componentes próprios.
O desafio será garantir que os avanços de IA não dependam apenas de recursos de software, mas estejam integrados aos chips, câmeras, sensores e demais componentes dos aparelhos.
Tim Cook continua próximo da empresa
Apesar da mudança no cargo de CEO, Tim Cook não deixou a Apple.
A partir de setembro, Cook passou a atuar como presidente executivo do conselho de administração. A mudança permite que ele continue participando das decisões estratégicas da companhia, enquanto Ternus assume a operação executiva.
A estrutura ajuda a reduzir o risco de uma ruptura brusca. Ternus é um executivo que já conhece profundamente a cultura, os processos e os produtos da Apple, enquanto Cook permanece dentro da organização.
A transição, portanto, representa mais uma evolução interna do que uma mudança radical de identidade.
O que esperar da Apple sob Ternus
A primeira grande apresentação de John Ternus mostrou um CEO que parece confortável quando o assunto é produto e engenharia.
Isso pode se tornar uma das principais marcas de sua gestão. Em vez de tentar reproduzir o estilo de Tim Cook, Ternus poderá construir uma liderança baseada em inovação, desenvolvimento de hardware e integração entre dispositivos e inteligência artificial.
Os próximos anos serão importantes para verificar se essa mudança de perfil produzirá resultados concretos.
A Apple terá de lidar simultaneamente com o crescimento da inteligência artificial, a disputa pelo mercado de smartphones premium, a expansão dos dispositivos dobráveis e o desenvolvimento de novas categorias de produtos.
O iPhone Duo é apenas o começo dessa nova etapa. A verdadeira avaliação do trabalho de Ternus acontecerá conforme a empresa apresentar novos produtos e demonstrar se consegue transformar sua experiência como fabricante de hardware em uma estratégia capaz de sustentar o crescimento da Apple na próxima década.
Por enquanto, sua estreia indica uma transição cuidadosamente planejada: menos protagonismo pessoal, mais atenção aos produtos e uma liderança com forte origem na engenharia. Depois de 15 anos de Tim Cook, a Apple começa uma nova era sem abandonar completamente o passado, mas colocando um engenheiro no centro das decisões sobre seu futuro.
