A TikTok estabeleceu uma parceria de destaque com a Disney para seu produto publicitário premium, Pulse Premiere, um serviço anunciado no início deste ano. Esta colaboração faz da Disney a mais recente grande editora a ingressar, ao lado de outras como NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith, e BuzzFeed, para oferecer vídeos de marca seguros, proporcionando uma plataforma para profissionais de marketing exibirem seus anúncios.
No âmbito do acordo, a TikTok disponibilizará à Disney um espaço dedicado dentro do aplicativo onde os fãs da Disney poderão assistir a vídeos das marcas Disney, criar seus próprios conteúdos utilizando músicas e efeitos especiais da Disney, conferir curiosidades relacionadas à Disney e colecionar “cartões de personagens” de seus favoritos. A empresa descreve este centro de conteúdo como inovador, sugerindo que sua parceria com a Disney ultrapassa os limites do Pulse Premiere, ampliando o alcance da Disney no TikTok.
O acordo surge em comemoração ao centésimo aniversário da The Walt Disney Company, que planejou uma celebração especial nas redes sociais. A Disney justificou sua escolha de trabalhar com o TikTok devido ao alcance desta plataforma. Asad Ayaz, diretor de marca da The Walt Disney Company, mencionou que o portfólio de marcas e experiências da Disney acumulou mais de 240 bilhões de visualizações no TikTok.
A ativação da Disney no TikTok será extensa, abrangendo 48 contas Disney em 24 regiões ao redor do mundo a partir de 16 de outubro. Isso incluirá conteúdo da Disney, Pixar, Star Wars, Marvel, ESPN, National Geographic, Parques Disney e mais. As contas administradas pela Disney no TikTok já somam mais de 150 milhões de seguidores e devem crescer durante o evento especial. Esta parceria incentivará os usuários a criar mais conteúdo relacionado à Disney na plataforma.
Além disso, a Disney e o TikTok lançarão uma Playlist Disney100, apresentando músicas populares do catálogo da Disney, desde clássicos como “Cinderela” e “O Rei Leão” até músicas mais atuais de “Toy Story” e “High School Musical.”
A TikTok já havia estabelecido parcerias semelhantes com editoras de renome para o Pulse Premiere, registrando interações e recall de marca significativamente superiores em comparação com outras plataformas de vídeo. Este acordo com a Disney impulsiona ainda mais o impacto do Pulse Premiere no TikTok.
