O navegador Chrome, desenvolvido pelo Google, começou a bloquear cookies de terceiros. Inicialmente, a mudança impacta apenas 1% dos usuários, com a expectativa de abranger todos no terceiro trimestre de 2024.

Os usuários contemplados receberão um aviso ao abrir o navegador, abrangendo computadores e celulares Android, excluindo temporariamente a versão do Chrome para iPhone.

Os cookies, que armazenam dados a pedido de sites para direcionar anúncios publicitários, são alvo dessa alteração. O Google denomina essa medida como “proteção antirrastreamento,” parte da iniciativa Privacy Sandbox.

Ao eliminar os cookies de terceiros, o Google planeja fornecer informações aos anunciantes de maneira anônima. A ferramenta Topics será utilizada, permitindo filtrar usuários com base em interesses deduzidos a partir dos sites visitados.

A big tech argumenta que a publicidade baseada em interesses difere da contextual, onde o objetivo é adequar anúncios ao conteúdo da página visitada pelo usuário.